去湖邊草地扎營(yíng)燒烤、在熱鬧的商圈看一場(chǎng)籃球?qū)Q、到鄉(xiāng)村品味鄉(xiāng)土文化……在人們高品質(zhì)生活需求“日日求新”的當(dāng)下，越來(lái)越多的消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景在寧夏“上新”并受到熱捧，一個(gè)“新”字了得，讓消費(fèi)市場(chǎng)活力滿滿。
需求+
潮流場(chǎng)景推陳出新聚流量
秋風(fēng)微涼。夜色掩映下銀川閱彩城西廣場(chǎng)人頭攢動(dòng)。8月17日，為期22天的“南征北戰(zhàn)”3V3城市籃球賽決賽在這里一決勝負(fù)。16歲的孫亮和隊(duì)友獲得了第三名。在孫亮看來(lái)，有這么一個(gè)地方能夠讓爸媽親友、小伙伴們聚在一起，運(yùn)動(dòng)、休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)，生活同頻，歡喜相通，“這比比賽成績(jī)和獎(jiǎng)金更重要、更珍貴”。
把體育運(yùn)動(dòng)引入商圈，不斷“上新”消費(fèi)場(chǎng)景，打造動(dòng)感、潮流、時(shí)尚的消費(fèi)體驗(yàn)，為銀川閱彩城帶來(lái)了源源不斷的活力和客流。
商圈如何新意不斷，滿足新興客群？如何領(lǐng)先打造新消費(fèi)場(chǎng)景引領(lǐng)潮流？
“創(chuàng)新是商業(yè)的生命。要想在大眾消費(fèi)領(lǐng)域脫穎而出，就得不斷推陳出新，明確市場(chǎng)定位，在調(diào)整業(yè)態(tài)組合上下功夫?！睂幭拈啿噬虡I(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理姚益介紹，閱彩集團(tuán)今年在已有的潮流夜市中街不夜城、超載都市、香蔥晚市等傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化深化服務(wù)內(nèi)容，打造出融合夜購(gòu)、夜娛、夜食、夜健等夜間經(jīng)濟(jì)多元業(yè)態(tài)，引入潮流運(yùn)動(dòng)進(jìn)商圈，在悠閱城主推“商業(yè)+體育”，在楓林灣小鎮(zhèn)打造“社區(qū)+體育”，打造“動(dòng)感版”商圈聚集賽事人氣；聯(lián)動(dòng)暑期檔熱映電影《抓娃娃》，舉辦粉絲見(jiàn)面會(huì)，激發(fā)“粉絲經(jīng)濟(jì)”熱能聚集多元潮流文化；增加夜場(chǎng)演藝聯(lián)動(dòng)，打造沉浸式休閑互動(dòng)氛圍，提升商圈文化內(nèi)涵。
在銀川的另一重要商圈新華街，另一番新場(chǎng)景別有韻味?！靶氯A街外部街景變化不太大，但內(nèi)核的聚變令人刮目相看?！便y川市民周琪說(shuō)，從新百中心A館尋蹤而行至C館，頗有一種移步換景的驚喜，吃喝玩樂(lè)分列，如同把立體的需求世界像自助餐一樣的陳列，和印象中的老新華街不一樣了， 當(dāng)移步戶外新步行街，聽(tīng)著熟悉的音樂(lè)和叫賣(mài)聲，看著“老字號(hào)”小吃攤前排隊(duì)的場(chǎng)景，那個(gè)記憶中的老新華街又呈現(xiàn)眼前。
“保持傳統(tǒng)文化和商業(yè)底蘊(yùn)，與時(shí)俱進(jìn)貼近百姓需求創(chuàng)新提供新業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，我們一直在現(xiàn)代與傳統(tǒng)商業(yè)的平衡中尋找最佳結(jié)合點(diǎn)?！毙氯A百貨營(yíng)銷(xiāo)中心總監(jiān)劉京介紹，近年來(lái)新華百貨面對(duì)市場(chǎng)變化，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化需求為主，加快業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型及多元化組合，創(chuàng)新引入更多消費(fèi)新場(chǎng)景新模式，為百年老店注入新活力。歷時(shí)5年升級(jí)改建的新百中心，年客流達(dá)到700萬(wàn)人次，增長(zhǎng)30%。
城市商業(yè)綜合體是重要的消費(fèi)場(chǎng)所。城市商業(yè)綜合體持續(xù)“上新”，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過(guò)拓展消費(fèi)場(chǎng)景，增加新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗(yàn)，豐富多元業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，不斷豐富人們的生活。
戶外+
持續(xù)“上新”好去處
7月26日，賀蘭山宿集項(xiàng)目正式開(kāi)建，以星星酒店、黃河宿集等高端文旅產(chǎn)品為代表的寧夏文旅消費(fèi)市場(chǎng)再添新。建成后的賀蘭山宿集將成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最具特色的酒旅融合項(xiàng)目，集住宿、客廳、美術(shù)館、書(shū)店等為一體的多種業(yè)態(tài)，將為國(guó)內(nèi)外游客到訪寧夏提供全新的體驗(yàn)和場(chǎng)景。
好玩的、好去處的不斷“上新”，讓寧夏人的休閑生活日益變得豐富多彩。
“月上柳梢頭，人約黃昏后。古詩(shī)與美景相得益彰，太應(yīng)景了。”在銀川文化城鳳凰幻城流光溢彩的“古詩(shī)樹(shù)”下，游客張欣然吟誦著，詩(shī)興盎然。鳳凰幻城常看常新，總有新意。
“鳳凰幻城自去年9月開(kāi)業(yè)至今，累計(jì)接待游客315萬(wàn)人次，成為寧夏現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)紅打卡地。我們堅(jiān)持文商旅融合創(chuàng)新，把老項(xiàng)目做出了新玩法。”銀川文化城鳳凰幻城負(fù)責(zé)人杜鑫介紹，近一年多來(lái)，銀川文化城在老街巷改造上“修舊如舊”，文化演藝創(chuàng)新分類(lèi)，持續(xù)不斷的“上新”帶來(lái)了流量的井噴。
城鄉(xiāng)+
繁華傳導(dǎo)潮品下鄉(xiāng)
城市商業(yè)的繁華亦在不斷向下傳導(dǎo)、更新。在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至是村莊，新興的商業(yè)盛景也呈現(xiàn)出迷人的魅力。
在距離海原縣城40公里的賈塘鄉(xiāng)，新開(kāi)業(yè)的商貿(mào)綜合體亮晶晶已經(jīng)成為周邊5萬(wàn)村民的固定活動(dòng)場(chǎng)所。亮晶晶經(jīng)營(yíng)面積600平方米，集中了百貨、生鮮、服飾、兒童樂(lè)園、餐飲等多種業(yè)態(tài)。周邊村民到了晚上都喜歡到樓上下棋、燒烤、聊天，開(kāi)業(yè)近一年?duì)I業(yè)額近千萬(wàn)元。
彭陽(yáng)“梯田夜肆”獨(dú)具特色，既有城市集市熟悉的新鮮果茶、關(guān)東煮、休閑手作等，也有獨(dú)屬于彭陽(yáng)的鄉(xiāng)土文化、地方美食等。
諸如此類(lèi)的城鄉(xiāng)互融新場(chǎng)景，定格了平凡閑適的煙火生活。
乘著縣域商業(yè)體系建設(shè)、城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的東風(fēng)，近年來(lái)，我區(qū)已經(jīng)相繼在縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成比肩地市的五星級(jí)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、商貿(mào)中心、商業(yè)街區(qū)等。潮品、優(yōu)品跟著商業(yè)下沉融入鄉(xiāng)村，不斷豐富群眾精神文化生活，為鄉(xiāng)村消費(fèi)提檔升級(jí)。
消費(fèi)“上新”持續(xù)中
消費(fèi)市場(chǎng)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，彰顯出我區(qū)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增長(zhǎng)的活力不斷釋放。
近年來(lái)，我區(qū)深入推進(jìn)文商旅融合，積極培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，支持城市商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)升級(jí)改造等，引導(dǎo)文化演藝等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，滿足消費(fèi)者品質(zhì)化多樣化需求。目前，全區(qū)共建成20多座商業(yè)綜合體，全區(qū)五地市均有分布。建成閱彩城中街不夜城、懷遠(yuǎn)夜市、隆德老巷子等10條自治區(qū)特色商業(yè)示范街區(qū)等，新的潮流集散地和網(wǎng)紅打卡地不斷涌現(xiàn)，持續(xù)豐富人們的休閑生活。
如何確保消費(fèi)“上新”后勁十足？閱彩集團(tuán)副總經(jīng)理姚益認(rèn)為，銀川市作為區(qū)域消費(fèi)中心城市，需要增強(qiáng)自信心，敢于和頂尖潮流對(duì)接，及時(shí)捕捉潮流趨勢(shì)。主動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造新場(chǎng)景，持續(xù)提升新型消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量，不斷給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。
“激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的更大活力，需要不斷優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，改善消費(fèi)體驗(yàn)，提升群眾滿意度和獲得感。”自治區(qū)商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)加大優(yōu)化消費(fèi)供給的力度，出臺(tái)一批有含金量、針對(duì)性強(qiáng)的促消費(fèi)政策，注重供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，堅(jiān)持把激發(fā)有潛力的消費(fèi)作為重要突破口，構(gòu)筑品質(zhì)消費(fèi)新體系，持續(xù)釋放消費(fèi)新活力。（記者 楊娟）
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